利用互联网建立并推广品牌是网络营销的重要任务之一，许多知名品牌正是通过有效利用网络平台才得以延伸。通过互联网，许多企业可以快速树立品牌形象，提升企业整体形象。从某种意义上来说，网络品牌价值甚至高于通过网络直接获取的收益。网络营销策划指的不只是网站推广或网络销售，网络营销的表现形式和效果也是多种多样的。网络营销策划，指的是为了网络营销目标的达成而进行策略思考及方案规划的过程。

        网络营销策划的原则

        网络营销策划案，需要遵循以下几项基本原则。

       1．系统性原则。以互联网为工具是网络营销最大的特点，网络营销是基于网络环境，对市场营销中的信息流、商流、制造流、物流、资金流及服务流的管理。因此，网络营销策划也是一项系统而复杂的工程。

       2．创新性原则。当前，消费者个性化消费需求日益明显，通过创新满足与消费者个性化需求相适应的特色产品或服务，是提高价值的关键。创新不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。因此，在网络营销方案的策划过程中，必须深入了解网络营销环境在了解消费者需求及竞争者动向的基础上，为消费者提供其所需的特色产品及服务。

       3．操作性原则。将网络营销策划形成策划案后，这个策划案必须具备可操作性，否则就没有任何价值可言。这种可操作性主要表现为在网络营销方案中，策划人员依据企业的网络营销目标及环境，对企业未来的网络营销活动进行周密部署、详细阐述，提出具体的安排。换而言之，网络营销策划方案就是一系列具体的、明确的、直接的、相互关联的行动指令。

       4．经济性原则。网络营销策划本身需要消耗一定资源，它的经济效益是策划带来的经济收益与策划和方案实施成本的比率。优秀的网络营销策划要在策划与方案实施成本既定的情况下，获取最大的经济收益，或者花费最小的策划及方案实施成本，获取既定目标经济收益。

        5．协同性原则。网络营销策划不是方法的孤立使用，而是各种营销手段的应用。例如抖音、微博、社区、网络媒体、移动端等资源的协同应用，才能真正实现网络营销的效果。

       网络营销策划的误区

       1．网络广告就是网络营销。其实，投放网络广告只是网络营销策划体系中的一小部分，成功的网络营销策划，不仅是网络推广，而且是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销于一体的完整营销策划体系，如果加上准确有效的实施方案，就能实现营销目标。

        2．小企业没有实力做网络营销。事实恰恰相反，网络营销策略从渠道上来说，价格相对于传统渠道更加低廉，恰好符合中小企业的发展观念。树立品牌，让更多消费者通过网络了解企业的产品和服务，才是网络营销策划需要解决的核心问题。

       3．网络营销策划就是网络销售。事实上，网络销售只是网络营销策划执行到某一阶段必然产生的结果。网络营销策划是为实现网络销售等目的而进行的一项基本活动，因此，网络营销策划本身并不等同于网络销售。

       4．有专业知识、有互联网从业经验就能做好网络营销策划。有些人专门修过市场营销的相关课程，或是科班出身，认为自己就能做网络营销策划，就能做好营销策划。事实上，写得天花乱坠的策划案，未必就能够执行下去，即使能够执行，能够达到营销目标的概率也是微乎其微。

    【本文来源：天津卓众达】

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